Что подарить на 23 февраля и 8 марта: главные тренды корпоративных подарков для офиса и удаленки
Первые по-настоящему важные для компаний праздники наступают в самом начале года - это 23 февраля и 8 марта. Важны они в контексте коммуникации между организацией и сотрудниками через подарки, ведь они уже давно превратились из простого приятного сюрприза в инструмент HR, который позволяет поощрить, поддержать, повысить лояльность и вдохновить рабочий коллектив. Главной проблемой же на этом поприще является постоянная смена трендов - найти одно удачное решение и эксплуатировать его никак не получится, особенно в свете последних изменений в рабочей культуре и смене поколений в целом.
В этой статье мы узнаем, что пришло на смену традиционным подаркам, почему виртуальные карты ценятся выше физических презентов и рассмотрим главные подарочные тренды наступившего 2026 года.
Офис и удалёнка - разные задачи и разные решения
Пандемия и вынужденная самоизоляция изменили многое в привычной рабочей рутине. Сотрудники массово отправились на удалёнку и далеко не все с неё вернулись вплоть по сей день, а корпоративную культуру пришлось пересматривать с учётом присутствующих и отсутствующих в офисе работников, радикально меняя устоявшиеся десятками лет уклады. Это коснулось и подарков. Ведь если раньше сотрудники просто получали презент на праздник непосредственно в руки, находясь в офисе, то в период пандемии сделать это было физически невозможно. А при отсутствии постоянного контакта с работниками подарки и вовсе превратились в часть HR-стратегии по сплочению удалённых сотрудников.
Сегодня эксперты рынка отмечают, что подарки окончательно стали точкой контакта бренда с сотрудниками - они не только радуют, но и усиливают принадлежность человека к компании в целом и команде в частности. Теперь не получится отмахнуться стандартным набором сладостей или корпоративного мерча - презенты должны отражать корпоративные ценности и культуру компании, а также быть полезными и персонализированными.
На фоне наступающих праздников особенно сильно заметна разница между офисными и удалёнными сотрудниками. У них разные задачи и подходы к работе, и потому тематические презенты выбирать стоит, исходя из этого:
Для исключительно офисных работников хорошо сработают подарки, которые делают ежедневную работу и рутину комфортнее либо украшают рабочее пространство. Это помогает персонализировать рабочее место, что напрямую влияет на эффективность работы. В качестве альтернативы офисным сотрудникам подойдут различные мелочи для совместного взаимодействия - мини-игры или сертификаты на совместную деятельность. Они дарят впечатления и способствуют укреплению дружеских связей.
Для удалённых сотрудников и тех, кто работает по гибридной схеме, важно учитывать, что как минимум одно из рабочих мест находится у них дома. Поэтому персонализация или какие-либо украшения для него не нужны, ведь это место и без того обустроено именно так, как хочет сотрудник. Делать ставку лучше на максимальную гибкость - цифровые подарки, сертификаты или подписки. Удалённый сотрудник, ставящий во главу угла возможность выбора и практичный подход, безусловно это оценит.
Традиционные корпоративные подарки всё ещё встречаются, однако их постепенно вытесняют куда более удачные и персонализированные решения. Более того, согласно последним данным, около 40% корпоративных программ предусматривают электронные подарочные сертификаты, и процент только растёт. Однако помимо расположения сотрудников важно учитывать их возраст и текущие тренды - на стыке этих параметров и удастся найти оптимальный подарок на праздники.
Основные тренды последних лет
К сложностям выбора подарков прибавляется достаточно пёстрый с точки зрения поколений рабочий коллектив. Бумеры уходят на пенсию, старшее поколение - это поколение Х, а большая часть сотрудников состоит из миллениалов и зумеров. Поэтому выбрать один подарок на всех уже не получится - персонализация была ключевым словом в 2025 году и сохранит своё значение в наступившем 2026:
Поколение Z, как наиболее младшие и близкие к технологическим новшествам сотрудники, ценят технологичность, персонализацию и гибкость, а также отдают предпочтение цифровым презентам.
Миллениалы выбирают подарки, которые становятся полезными в повседневности, например, сертификаты для поддержки здоровья, а также любят получать новые впечатления.
Для поколения X куда более важны практичность, качество и долговечность подарков - они выбирают преимущественно полезные для себя и для дома вещи.
Персонализация, к слову, работает не только с зумерами. Как показывают исследования, 62% компаний активно персонализируют подарки, добавляя индивидуальные записки, имя сотрудника или пожелания. Это значительно усиливает эмоциональный эффект и помогает повысить лояльность к компании, вырвав сотрудника из ощущения “ещё одного винтика в большом механизме организации”.
Что же касается конкретных и актуальных на 2026 год трендов, мы выделим четыре темы - гаджеты и умные решения, экологию и осознанность, заботу о здоровье и баланс личной жизни, а также электронные подарочные сертификаты и цифровые подарки. Рассмотрим их подробнее.
Тренд первый - умные аксессуары и гаджеты
Практичность сегодня ценится куда выше простых сувениров. Особенно это заметно среди поколения Z, которые всю свою жизнь были окружены гаджетами и потому постоянно держат руку на пульсе технологий. Компаниям не стоит игнорировать этот факт, поскольку технологические новшества заняли место одного из самых актуальных трендов на сегодняшний день.
Если говорить более предметно, то актуальные “технологические” подарки также можно разделить на две категории. Первая - это гаджеты, а именно полезная техника или умный аксессуар, который можно интегрировать в систему умного дома или подключить к смартфону. Вторая категория - разнообразные подписки и цифровые продукты, которые также получили огромное распространение с 2020 года.
Тренд второй - экология и осознанность
Когда-то экологичные подарки были настоящим новшеством. Сегодня, впрочем, зелёный маркетинг уже никого не удивляет, а является скорее базовым ожиданием сотрудников от своего бренда. Так, в 2025 году более 55% мировых компаний инвестировали именно в экологические подарки - с особой упаковкой, выполненные из переработанных материалов или предназначенные для многократного использования.
Экологичность подарков важна, поскольку так компания обретает человеческое лицо и перестаёт быть безжалостным брендом, который думает только о прибыли. Кроме того, это поможет разделить ценности осознанных и активных сотрудников, поддерживая актуальную, а главное позитивную корпоративную культуру.
Тренд третий - забота о физическом и эмоциональном здоровье
Такие подарки весьма распространены среди удалённых и гибридных сотрудников, поскольку с одной стороны позволяют ощутить эмоциональную связь с компанией, а с другой представляют собой реальную пользу, особенно в повседневной рутине.
Разнообразные антистресс-аксессуары, подписки на специализированные приложения для фитнеса, персонализированная эргономика для домашнего рабочего места - всё это находит свой отклик среди сотрудников и потому заслуженно является актуальным на сегодняшний день трендом.
Тренд четвёртый - электронные сертификаты и подарочные карты
Электронные сертификаты были популярны и до 2020 года, однако после массового перехода на удалёнку действительно вышли на передний план. Их преимущество очевидно - это невероятная гибкость, к которой остальные типы подарков не могут даже приблизиться. Поскольку подарочную карту реализует сам получатель, компании не нужно заботиться о логистике или доставке сертификата - он просто приходит в корпоративном мессенджере или на электронную почту. А среди доступных вариантов находится не один, а множество тематических брендов, также оставляя выбор на сотрудников.
В качестве примера можно привести ЭПС от Giftery, которые легко интегрируются с корпоративными системами, имеют собственный B2B-кабинет и, в целом, уже зарекомендовали себя как успешный продукт.
На что ещё обратить внимание
Напоследок дадим ещё пару практических советов по оптимальному выбору подарков на 23 февраля и 8 марта:
- Сегментируйте аудиторию. Это позволит подготовить более актуальные подарки для сотрудников разного возраста и роли.
- Предоставляйте выбор. Гибкие опции для подарочных сертификатов - один из лучших примеров, поскольку это заметно повышает удовлетворённость.
- Акцентируйте ценности компании. Подарок должен согласовываться с корпоративной культурой - это позволит сотрудникам сплотиться и увеличит их лояльность. В противном случае все заявленные ценности будут выглядеть лицемерно.
- Избегайте стереотипов. Ставьте во главу угла персонализацию - это покажет уважение к сотрудникам и их личностям.
Ну и, конечно же, не стоит забывать о цифровых инструментах, которые значительно упрощают подготовку к празднику в полностью удалённых или гибридных коллективах.
